フィリップモリス社が
｢2500億円｣ もの
大金を投じて開発した …
｢たばこ｣ の ｢イノベーション｣
…【iQOS＝アイコス】
その後、遅ればせながら
｢JT｣ が、同じような商品を
世の中へ投入してきました！
…【PloomTECH＝プルームテック】
どちらも ｢大人気｣ で
生産が、まったく追いつかず
2016年8月14日現在
どちらも、予約のみを受け付けています！
まさに ｢イノベーション｣ ですね～！
★ ｢イノベーション｣ とは …
商品やサービスを含む
｢物ごと全体｣ としての …
◎ 新結合
◎ 新基軸
◎ 新しい切り口
◎ 新しい捉え方
◎ 新しい活用法 などなどを
【創造する行為】のこと！
そして、下記は …
すべて ｢イノベーション｣
そう呼ぶことが出来る成果です！
◎ ガソリン → ハイブリッド自動車
◎ 固定電話 → 携帯電話
◎ 携帯電話 → スマートフォン
◎ 手紙 → 電子メール
◎ レコード → CD → 配信
有名な … プロダクト・ライフ・サイクル
さて、人間に寿命があるのと同じように
製品｜商品｜サービス｜会社 … などにも
｢寿命｣ というのが、あるわけでして …
これを、明解に表現したのが
皆様ご存知 ｢お馴染みの｣ …
★ Ｓ型曲線 ｢Ｓカーブ理論｣ です
ところが …
人間 (生物) とは、異なり …
商品やサービスは …
その寿命が ｢尽きそうに｣ なっても
｢成熟期｣ から ｢衰退期｣ のタイミングで
息を吹き返すことが出来る (笑)
これらも …
｢イノベーション｣ による ｢成果｣ です！
例えば ｢ミュージック産業｣ で言えば
レコード → CD → (MD) → ダウンロード
こんな流れで、姿カタチを変え
何度も生まれ変わりながら …
｢ミュージック産業｣ の寿命は
今も、脈々と続いています (笑)
今回の ｢新しいタバコ＝iQOS｣ に
これと、同じようなことを、感じたわけです！
日本では ｢1880年ごろ｣ に
初の ｢紙巻きタバコ｣ が販売開始された！
… と、言われています
それから ｢130年以上｣ が経過し
いまや、タバコは ｢風前の灯火＝ともしび｣
はたして、画期的で革新的な
｢加熱式たばこ｣ iQOS｜PloomTECH が …
タバコ産業 ｢息を吹き返す｣
そんな、キッカケとなるでしょうか～？
｢新しい商品｣ や ｢新しいサービス｣ が
世の中へ拡がっていく流れ！
世の中へ拡がっていく流れ！
｢キャズム｣ という言葉を
聞いたことがありますか～？
さて、その前に …
新しい商品や、新しいサービスが
世の中へ ｢浸透｣ して
｢拡がって｣ いく流れは …
1962年に、スタンフォード大学の社会学者
｢エベレット・M・ロジャース｣ さんが提唱した
【イノベーター理論】が有名ですよね！
(上記の画像参照)
聞いたことがありますか～？
さて、その前に …
新しい商品や、新しいサービスが
世の中へ ｢浸透｣ して
｢拡がって｣ いく流れは …
1962年に、スタンフォード大学の社会学者
｢エベレット・M・ロジャース｣ さんが提唱した
【イノベーター理論】が有名ですよね！
(上記の画像参照)
イノベーター理論とは …
① イノベーター
(Innovators＝革新者)：全体の ｢2.5％｣
↓ ↓ ↓
② アーリーアダプター
(Early Adopters＝初期採用者)：全体の ｢13.5％｣
(Early Adopters＝初期採用者)：全体の ｢13.5％｣
↓ ↓ ↓
③ アーリーマジョリティ
(Early Majority＝前期追随者)：全体の ｢34.0％｣
(Early Majority＝前期追随者)：全体の ｢34.0％｣
↓ ↓ ↓
④ レイトマジョリティ
(Late Majority：後期追随者)：全体の ｢34.0％｣
(Late Majority：後期追随者)：全体の ｢34.0％｣
↓ ↓ ↓
⑤ ラガード
(Laggards：遅滞者)：全体の ｢16.0％｣
(Laggards：遅滞者)：全体の ｢16.0％｣
もっと簡単に ｢早いハナシ｣ が …
▶ 新しい商品や、新しいサービスへ
最初に ｢ビクっ｣ とし
採用 (購入) する人は
採用 (購入) する人は
全体の ｢2.5％｣ しかいない
※ しかし、この人たちは
自分自身が楽しむのが主目的で
誰かに伝えたり、拡散していく活動は
得意ではない！
▶ その ｢2.5％｣ の人たちの
流行の兆しをキャッチして
影響力の強い人たち ｢13.5%｣ が
この ｢新しい商品やサービス｣ の
採用を始める
※ この ｢13.5％｣ の人たちは
誰かに伝えたり、拡散していく活動が …
｢得意｣ であり、そして ｢趣味｣ でもある (笑)
新サービス＆新商品は
上記の２つを合わせた ｢16％｣ を
必ず経由して ｢拡散｣ される！
上記の２つを合わせた ｢16％｣ を
必ず経由して ｢拡散｣ される！
携帯電話の普及も
スマホ (iPhone) の普及も
タブレットの普及も …
漏れなく ｢この16％の｣
人たちを経由して
世の中の巨大勢力となり
そして常識となっていっているわけです。
しか～し (笑)
1991年に、この流れへ異論を唱え
さらに、発展させた考え方を提唱したのが
｢ジェフリー・A・ムーア｣ さん
▶ 最初の ｢16％｣ の人たち
＝ 初期市場 と
＝ 初期市場 と
それ以降 ｢84％｣ の人たち
＝ メインストリーム市場
＝ メインストリーム市場
… この ｢２つの間｣ には
▶ 高くて・大きな ｢壁・断絶・溝｣ があり
この ｢壁・断絶・溝｣ は
容易に越えられない！
容易に越えられない！
そして、この ｢壁・断絶・溝｣ のことを
【キャズム】と、表現しました。
そして、大多数の
新しい商品や、新しいサービスは
この ｢キャズム｣ を、越えられず …
つまり
｢ブレイク＝小爆発＆大爆発｣ を
迎えることなく …
最初の16％＜FASE-2まで＞で
終了となってしまうわけです。
これらを、踏まえて、何を考えるか？
中小企業や
個人事業のスモールビジネスが
新しい商品や新しいサービスを
世の中へ、大きく拡めようとする時には …
① 最初の ｢16％｣ を
｢ビクっ｣ とさせる ｢戦略＆戦術｣
｢ビクっ｣ とさせる ｢戦略＆戦術｣
② キャズムを越えさせる ｢戦略＆戦術｣
２種類の考え方を、用意しておく必要がある！
… ということが
今日のお話しの終点です (笑)
｢iQOS｣ と
｢PloomTECH｣ との ｢比較｣ は …
｢PloomTECH｣ との ｢比較｣ は …
下記のサイトで
とっても、わかりやすく …
解説してくれています！
↓ ↓ ↓
http://bit.ly/28XhPOI
★ 2016 新サービス 提供開始！
① 2016 ｢最新｣ 給料計算システム
登録～出勤～計算～明細まで … すべて ｢自動化｣
… スタッフ1人あたり 300円経費
↓ ↓ ↓
http://www.jagajaga.jp/?p=13033/
登録～出勤～計算～明細まで … すべて ｢自動化｣
… スタッフ1人あたり 300円経費
↓ ↓ ↓
http://www.jagajaga.jp/?p=13033/
⑥ プレゼンター ｢養成｣ プログラム
● プレゼン ｢元ストーリー｣ 創作力
● プレゼン・パフォーマンス力
● プレゼン・ファイル制作力
↓ ↓ ↓
http://www.jagajaga.jp/?p=12745/
● プレゼン ｢元ストーリー｣ 創作力
● プレゼン・パフォーマンス力
● プレゼン・ファイル制作力
↓ ↓ ↓
http://www.jagajaga.jp/?p=12745/
★ 広報 (PR) 活動の ｢代行｣
広報活動をアウトソーシングする (外注) という
新しい手法が、いっきに拡がってきています。
↓ ↓ ↓
