マクドナルドさんの新しい作戦！

 

たぶん、これは …
またまた、失敗しますね (笑)

 

単品での販売価格が
｢390円～490円｣ … 高い！

 

あの …
クオーターパウンダーチーズと
比べても、90円高い！

 

 

マクドナルドは

高級化路線は

ダメなんです (笑)

 

… 断言できます！

 

海外の高級バーガーチェーンが
相次いで日本に上陸し

 

開店時には、行列ができるなど
人気を集めていることに
刺激を受けたこともあるようですが …

 

高級バーガーチェーンに
行列ができるのは
… ｢今だけ｣ です (笑)

 

1年も経たないうちに
撤退して、いなくなっちゃうと思います！

 

あの、空前とも言える
｢パンケーキ・ブーム｣ が
いま、どうなっているか？… (笑)

 

 

さて、マクドナルドは

あれほどの巨大企業なのにもかかわらず

 

自分を支えてくれている客層を
理解してないとしか思えませんね！

 

一度でも、出来あがってしまった
自社 (自分) の ｢立ち位置｣ というのは …

 

そんなに、簡単に …
変えられるものではありません！

 

マーケティング用語でいえば
あの有名な ｢Ｓ.Ｔ.Ｐ.｣ です！

 

※ 古典的ではありますが
　 いまだ十分に通用する考え方

 

 

今から、100年前に

｢ランチェスター｣ が
 

今から、40年前に

｢フィリップ・コトラー｣ が
提唱した理論が …

2017年の、いま現在でも
十分に通用する考え方です！

 

 

▼ 自社 (個人) が

　 ｢誰に対して｣
　 ｢どのような価値を提供｣ するのか？

 

① ｢S.T.P.｣ により
　 ｢戦略の｣ 基本的方向性が定め

 

② 次には ｢４P｣ により
　 実際の各個別 ｢戦術を｣ 策定する

 

｢S.T.P.｣＝｢誰に対して？｣
｢４P｣＝｢どのような価値を提供？｣

 

▶ S.T.P. …

 

Ｓ＝セグメンテーション
(segmentation＝セグメント化)

 

Ｔ＝ターゲティング
(targeting＝ターゲット選定)

 

Ｐ＝ポジショニング
(positioning＝立ち位置)

 

▶ ４P …

 

Product
(製品・サービス・品質・デザイン・ブランド 等)

 

Price
(価格・割引・支払条件・信用取引 等)

 

Promotion
(広告宣伝・ダイレクトマーケティング 等)

 

Place
(流通・チャネル・輸送・立地・品揃え・在庫 等)

 

 

2013年8月に

日本マクドナルドの社長へ就任した
カナダ人の、サラ・カサノバさん

 

就任から、3年8ヶ月が過ぎましたが
そろそろ ｢潮時では｣ ないでしょうか？

 

　↓ ↓ ↓