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昨晩は、東京都ロボット研究会様の月例会で、２時間の講演をさせていただきました。
テーマは「マーケティングと製品コンセプトづくり」。
ロボットをご研究されている皆様も、日頃よりマーケティングにはご関心をお持ちとのことで、お声をかけていただきました☆
お話の中でも、「コンセプト」については、複数の角度からご紹介させていただいたつもりです。
最近私も、あらためて関心が高まっているネタでもあるので。。
よくいただくご質問には、、
「コンセプトは、つまりキャッチコピーですよね？」
というものがあります。
ん～、確かに一瞬区別がつきません。ということは同じ？？
いや、違います。
かつて私もいろいろ考えたり調べたりしましたが、実は決定的に違うワケがある。
今その説明に使っているのが、この図。大した図ではありません(^^;
つまり、モノはコンセプトから生み出されます。しかしキャッチコピーはモノから生み出されます。
ココ、決定的に違いますよね(^^)!
コンセプトは、「概念」とか「事物の本質」です。
一方キャッチコピーは、和製英語らしいのですが、いわば「売り文句・煽り文句」。図の字は小さくて見にくいですが、英語にすると「advertising slogan」。
ただ、コンセプトを明文化すると、結果的にそれがキャッチコピーになることは多々あると思います。
しかしコンセプトではないキャッチコピーもありますよね。
先日、「嵐の櫻井君」の記事に、その事例をチラリと書きました(^o^)
ま、こんな理屈、どうでもいいことかもしれませんが、ご参考までに・・・
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【まとめ】
・コンセプトとキャッチコピーは違う
・コンセプトは概念、キャッチコピーは売り文句
・モノはコンセプトから生まれ、キャッチコピーはモノから生まれる
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